今年一季度，云南省文化和旅游廳將圍繞“冬暖花開游云南”主題開展十余項活動，全方位展現云南暖冬自然稟賦與多元民族文化魅力，進一步提升游客體驗，激活冬季旅游市場，吸引更多游客沉浸式體驗“有一種叫云南的生活”。

“云南之夜”大型網絡直播將啟動

帶領全國網友“云夜游”

作為一季度“冬暖花開游云南”系列活動的序幕，“‘心安是歸處·非遺即生活’——2026云南非遺過大年暨‘非遺賀新春·尋味中國年’”活動將于1月29日至2月2日在昆明市五華區南屏街舉行。本次“非遺過大年”活動將集展演、體驗、消費、傳播于一體，打造可體驗、可品嘗、可帶走的非遺場景，通過設置非遺技藝互動工坊、云南非遺美食體驗區和云南非遺伴手禮展示區，讓游客全方位、多層次地感受、體驗云南非遺的魅力。同時，還將啟動“云南之夜”大型網絡直播，邀請各大媒體和網絡達人帶領全國網友“云夜游”，沉浸式體驗昆明百年老街、文山七都古鎮、香格里拉獨克宗古城等地在夜色中煥發的全新活力。

昆明南強街巷人流如織 資料圖

此外，從1月17日至春節期間，云南省文化和旅游廳將邀請不同粉絲量級的100名自媒體團購達人深入云南各地，以短視頻、直播推薦文旅商家、線路等，實現引流與銷售轉化，深化熱點內容創作傳播。春節前后，云南省文化和旅游廳還將依托中央駐滇及省內主要媒體以及新媒體，聚焦云南冬季溫暖氣候、特色花卉等，通過多種形式全方位展示冬季旅游魅力，提升冬暖花開宣傳的知曉度。

發布云南數字旅游地圖

推出40條精品自駕線路

云南作為資源富集的旅游大省，以四季如春的氣候優勢、神奇美麗的自然風光、絢麗多姿的民族風情以及天賦凜然的動植物資源，成為眾多游客喜愛的國內熱門自駕旅游目的地，但由于云南復雜的地形地貌，對自駕游和自助游游客在線路規劃、深度體驗等方面有很大的挑戰。

為全面提升自助游和自駕游游客體驗感，增強便捷性和精準性，云南省文化和旅游廳將聯合擁有“數字地圖內容+精準導航系統+位置服務解決方案”的國內知名數字地圖出行服務平臺，開展云南數字旅游地圖宣傳推廣項目，并于1月下旬發布云南數字旅游地圖，推出40條精品自駕線路。

獨克宗古城 新華社記者 王靜頤 攝

據了解，為豐富基層群眾春節精神文化生活，營造歡樂氛圍，云南省文化和旅游廳將舉辦多場“村晚”活動：2月12日在迪慶州香格里拉市建塘鎮獨克宗古城金龍社區舉辦全國“四季村晚”云南省啟動儀式暨歡樂香巴拉系列活動；2月10日在昆明市安寧市縣街街道石莊村、2月19日在普洱市瀾滄縣勐朗鎮佛房社區、3月3日在大理州巍山縣分別舉辦全國“春節村晚”“春季村晚”示范展示活動。